美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)?；厥锥嗄辏揖咏ú母髌奉惼放祁I(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當(dāng)?shù)那啦呗?，帶領(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。

廣州設(shè)計(jì)周x中國原點(diǎn)新城x家居新范式聯(lián)手共創(chuàng)《美好人居時(shí)代人物》《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄60+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對(duì)于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對(duì)話順成陶瓷集團(tuán)總裁梁德云先生，看順輝瓷磚·巖板背后的美好設(shè)計(jì)、美好產(chǎn)品與美好營銷。

產(chǎn)品+服務(wù)創(chuàng)新

引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮

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Q1：中國陶瓷行業(yè)發(fā)展了二三十年，時(shí)至今日，您覺得新生代消費(fèi)者對(duì)于“美好”瓷磚的要求，主要有哪些？順輝瓷磚·巖板是如何滿足這些需求變化的？

新生代消費(fèi)者的生活習(xí)慣逐漸趨于“懶人”“宅家”的模式，他們想要的“美好人居”生活是要集現(xiàn)代審美、科技智能、便捷舒適于一體的人居模式。

在美學(xué)上，瓷磚設(shè)計(jì)作為一種實(shí)用藝術(shù)，既要有實(shí)用價(jià)值，又要兼具藝術(shù)價(jià)值。順輝瓷磚·巖板的產(chǎn)品研發(fā)，以質(zhì)感+光感為核心，打造出肌膚釉系列、奶油風(fēng)系列等爆款產(chǎn)品，為消費(fèi)者構(gòu)筑起一個(gè)又一個(gè)舒適而治愈的人居空間。

在服務(wù)上，2022年公司推出“順輝包鋪貼” 一站式交付服務(wù)，提供從選材、設(shè)計(jì)、購買、加工、鋪貼、售后的“一站式”省心服務(wù)，切實(shí)貼合消費(fèi)者“懶人”需求。

Q2:作為傳統(tǒng)行業(yè)的一份子，順輝瓷磚·巖板是怎樣突破產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的？

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，我們步履不息，不僅借助工廠強(qiáng)大的生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品工藝、質(zhì)感面的技術(shù)創(chuàng)新，在花色、紋理上更是貼合潮流趨勢作設(shè)計(jì)創(chuàng)新。所以這些年，順輝瓷磚·巖板的微水泥、奶油風(fēng)、美拉德風(fēng)系列產(chǎn)品一經(jīng)推出總能引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。

為解決增長中的大宅用磚需求，我們于2021年首次推出順輝·大舍集思高端產(chǎn)品系列，并于2023年全新推出第二代大舍集思，產(chǎn)品系列涵蓋8大規(guī)格，數(shù)十種工藝質(zhì)感面，全方位滿足消費(fèi)者需求。

此外，順輝大舍集思大師·蘭庭1218系列 - 意大利庫里南，淡藍(lán)色調(diào)+流暢硬朗的曲線，仿佛一位儒雅紳士，擺脫了世俗與平庸，自成一方世界；四面無限連紋的設(shè)計(jì)，上墻下地都能實(shí)現(xiàn)密縫連紋之感，極大延伸人居空間；1200mm*1800mm首創(chuàng)規(guī)格設(shè)計(jì)，輕松應(yīng)對(duì)電梯及樓層搬運(yùn)，從細(xì)節(jié)處為消費(fèi)者帶來極致的美學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

開放共贏

與設(shè)計(jì)師渠道共舞

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Q3:當(dāng)前整家、整裝的時(shí)代大勢下，您怎么看待設(shè)計(jì)師在美好人居建設(shè)中的地位和作用？

隨著新生代消費(fèi)習(xí)慣的改變，設(shè)計(jì)師渠道在泛家居行業(yè)里所占權(quán)重會(huì)越來越高，由設(shè)計(jì)主導(dǎo)產(chǎn)品應(yīng)用，產(chǎn)品為設(shè)計(jì)提供創(chuàng)作靈感將成為主流。

Q4:公司在設(shè)計(jì)渠道養(yǎng)成、設(shè)計(jì)師IP打造方面，在做哪些特別的嘗試？

順輝瓷磚·巖板一直重視設(shè)計(jì)師渠道的建設(shè)和新生設(shè)計(jì)力量的培養(yǎng)，通過產(chǎn)品合作、設(shè)計(jì)活動(dòng)等各種方式加強(qiáng)與全國終端設(shè)計(jì)師的互動(dòng)交流。

最典型的，是我們從2021年起，就與廣州設(shè)計(jì)周強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉辦以“為幸福而設(shè)計(jì)”為核心主題的當(dāng)代住宅設(shè)計(jì)效果大賽。大賽3年間，我們通過“精英沙龍+思想論壇”的形式，走遍百城千縣，得到了全國上萬名設(shè)計(jì)師的積極參與，征集了眾多美好人居效果圖范本，讓“好產(chǎn)品+好設(shè)計(jì)”進(jìn)一步助推美好人居建設(shè)。

如今，當(dāng)代住宅設(shè)計(jì)效果大賽已連續(xù)舉辦第4年，通過持續(xù)不斷的活動(dòng)IP打造，多維度媒體矩陣宣傳，強(qiáng)化品牌在設(shè)計(jì)師圈層的形象。

與時(shí)俱進(jìn)

為品牌發(fā)展賦予更多新可能

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Q5:簽約李冰冰、與電競賽事合作……順輝瓷磚·巖板做過不少敢為人先的品牌營銷。那么您認(rèn)為，怎樣塑造陶瓷品牌的核心競爭力？

順輝瓷磚·巖板一直花大量的人力物力進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，我們始終堅(jiān)信產(chǎn)品是品牌核心競爭力，唯有不斷創(chuàng)新才能永葆品牌在建陶行業(yè)的領(lǐng)先地位。

同時(shí)我們的產(chǎn)品創(chuàng)新在花色、紋理和工藝上總能引領(lǐng)新的潮流，這也得益于在新品推廣落地時(shí)，我們會(huì)善于利用小紅書/抖音等新媒體宣傳矩陣，通過不同產(chǎn)品搭配出新的家居范，讓新品能更迅速傳遞到終端消費(fèi)市場。

Q6:從瓷磚到巖板定制，從零售渠道到設(shè)計(jì)渠道，順輝瓷磚·巖板在不斷做產(chǎn)品、渠道的整合升級(jí)。請(qǐng)問品牌的定位和未來規(guī)劃是？

順輝瓷磚·巖板將持續(xù)加強(qiáng)與全國設(shè)計(jì)師的交流與合作，以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，以產(chǎn)品創(chuàng)新為依托，不斷鍛造堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力，做好建筑陶瓷材料供應(yīng)商和品牌商的角色，為全球用戶、合作伙伴提供整體家居配套解決方案及專業(yè)服務(wù)，助力打造美好人居。

廣州設(shè)計(jì)周x中國原點(diǎn)新城x家居新范式

共創(chuàng)「美好人居人物計(jì)劃」內(nèi)容欄目

持續(xù)更新，敬請(qǐng)期待

美好人居合作伙伴

原點(diǎn)新城位于西安市西咸新區(qū)涇河新城，運(yùn)營商場共13座，總面積150萬平米，入駐品牌5000余家，涵蓋家具、建材、燈飾、軟裝、管業(yè)、電器、皮革、酒店用品8大品類，是西北規(guī)模大、品類全、性價(jià)比高、輻射區(qū)域廣的一站式大家居批零基地及大家居商貿(mào)中心。

作為國家中心城市西安及國家級(jí)西咸新區(qū)涇河新城的企業(yè)代表，原點(diǎn)新城正在借勢“西安都市圈”、“關(guān)中平原城市群”以及“一帶一路”核心區(qū)發(fā)展，通過聚合全國大家居知名品牌廠商，在園區(qū)各商場分類打造大家居各品牌絲路總部基地。

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